飲料店很好賺嗎？

　　「用權證，十萬也能變千萬！」

　　「股票作空，兩年翻一倍！」

　　坊間很多這類的傳奇故事，不乏上雜誌、出書、上電視的，只不過這種神人，就跟鬼一樣，相信的人多，遇見的人卻寥寥無幾，至少你我本身甚至家人朋友可能都找不到這樣的人。

　　既然如此，為何仍吸引著大家前仆後繼的往投資的領域邁進呢？為何同樣的工具或操作模式，大師可以獲利，我們卻還是虧損連連呢？

　　「倖存者偏差」－不知道大家有沒有聽過這個詞。

　　炎炎夏日將至，大家每次去飲料店買甚麼黃金比例、鮮果汁、紅茶拿鐵時，是不是總會有種感慨－「賣飲料真是好賺啊，利潤那麼高，生意這麼好，還是開飲料店好。」

　　沒錯，小編很久以前也曾有這樣的感慨，所以跟友人合夥投資了家飲料店，才發現不是每家飲料店都跟XX嵐一樣的。投資一間飲料店，不但好店面難找、好店員難尋、產品研發困難、舊客人難留住、新客人難開發、飲料報廢也不少，怎麼一切跟想像的不大一樣呢？

　　這實在是因為，當我們身為顧客時，會去光顧的店，多半經營的不錯，口味好服務佳，所以生意多半也就讚的沒話說，於是就有了飲料店都很好賺的錯覺，忽略了那些門可羅雀的、關門大吉的飲料店，其實才真正占了大多數。

　　這就是倖存者偏差。

　　我們太容易把目光焦點放在成功者身上，所以就認為這些贏家們所經歷的，只要我們複製貼上，就可以成為下一位成功者，卻忽略了可能有更多失敗者，早就被大家的記憶給刪除了。更何況，媒體多半都會將成功的部份誇張，對失敗的部分則會避而不談，而我們的大腦也是如此運作，雜誌上只會介紹他們投資的哪檔標的獲利三倍、五倍，而不會寫說有多少檔股票是虧損、或是權證是腰斬甚至歸零。

　　所以，咱們學習這些大師們的神勇事蹟之餘，其實更應該去看看其他人失敗的經驗，學習成功不見得就能成功，但學習如何不失敗才能避免失敗，當然，這些失敗案例中，可能更多是我們自己的親身案例，應該記錄下來，別再同一個地方跌倒兩次啊。